Анализ n-грамм в контекстной рекламе

В семантическом анализе текста понятие n-gram анализ – одно из ключевых. Такой анализ позволяет выявить все уникальные слова и словосочетания в тексте, а также подсчитать их встречаемость. Через анализ встречаемости n-грамм наиболее просто выявить т.н. ключевые слова – слова и фразы, встречающиеся в тексте заметно чаще остальных.

Применение анализа в контекстной рекламе

В контекстной рекламе анализ N-грамм может пригодиться:

• Для исключения каннибализации между обычными и DSA-кампаниями. Поскольку исключать отдельные каннибализирующие запросы неэффективно, можно произвести анализ n-gram в обоих типах кампаний и исключать из одного из типов дублирующиеся n-граммы. Они всегда будут охватывать гораздо больший пул запросов.
• Для анализа пользовательских предпочтений и интентов – что позволит выдавать рекомендации к креативам, посадочным страницам и ассортименту.
• Для выявления неэффективных фраз и словосочетаний. Иногда слово само по себе может отрабатывать со средней эффективностью, но быть неэффективным в определенном словосочетании, и наоборот. Анализ n-грамм позволяет выявить подобные коллизии.

Надеюсь, вам понравился материал! Если есть вопросы, задавайте в telegram или в facebook.