Словарь интернет-маркетолога простыми словами: CTR, CPC, CR, ДРР, ROAS, релевантность, минус-слова и другие термины SEO и контекстной рекламы.
CPC (Cost Per Click) — средняя цена клика по рекламе. Формула расчёта, зачем нужен показатель и как снизить стоимость клика.
CPC (Cost Per Click) — это показатель средней стоимости одного клика по рекламному объявлению. Он отражает, сколько времени и средств рекламодатель тратит на…
Показатель конверсии (conversion rate) в маркетинге: формула, что считать конверсией, связь с другими метриками и способы роста.
Конверсия на различных этапах воронки — один из самых важных показателей в digital-маркетинге. Связанный с ней показатель (почти синоним) - CR, conversion rate.
CTR — отношение кликов к показам рекламы. Как рассчитать, как повысить, как связан с CR и чем отличается от кликабельности.
CTR (Click-Through Rate, показатель кликабельности) — это отношение количества кликов по рекламному объявлению или элементу к числу его показов, выраженное в…
Что такое SERP: структура выдачи Google и Яндекса, органические и рекламные блоки, расширенные сниппеты и значение для SEO.
SERP — это фундаментальное понятие, лежащее в основе работы с поисковыми системами.
ДРР показывает, какую часть выручки забирает реклама. Формула, пример расчёта, нормы для e-commerce и связь с ROAS.
ДРР (доля рекламных расходов) — это ключевой показатель эффективности рекламы, особенно в e-commerce и товарных бизнесах. Он показывает, какую часть выручки…
Что такое кликабельность, чем она отличается от CTR, от чего зависит и как её повысить: изучить аудиторию, заголовки, сниппеты.
Любой, кто производит контент для интернет-пользователей, знаком с этим понятием. Кликабельность в общем случае - это вероятность того, что пользователь…
Что такое ключевое слово в SEO и контекстной рекламе, чем оно отличается от поискового запроса, как собирать и анализировать ключи.
Ключевое слово этой статьи — "ключевое слово"
Что такое посадочная страница, какие бывают лендинги и из каких элементов состоят: УТП, CTA, формы и другие блоки.
Лендинг (en. landing page - посадочная страница) - в общем случае страница на сайте, существующая с целью приземления на нее посетителей, не знакомых с сайтом.
Что такое минус-слова и как они работают, чем отличаются от стоп-слов и минус-фраз, какие операторы использовать и типовые ошибки.
Минус-слова — это один из базовых элементов при настройке рекламных кампаний. Их цель проста: отсекать показы по тем запросам, которые не несут для бизнеса…
Что значит нерелевантный в рекламе: нерелевантные запросы, трафик и показы, примеры из Директа, как пишется — слитно или раздельно, как исключить.
Нерелевантный — значит не соответствующий запросу, задаче или ожиданиям человека. В контекстной рекламе так говорят о поисковых запросах, по которым объявление…
Операторы соответствия для ключевых слов, минус-слов и минус-фраз в Яндекс Директе с примерами и автоматической расстановкой в Excel.
Использование специальных операторов соответствия ключевых слов Яндекс.Директа дает большую свободу и точность при нацеливании на поисковые запросы…
ROAS (Return On Ad Spend) — возврат на рекламные затраты. Формула расчёта, формы записи и преимущества ROAS-стратегии.
ROAS, полн. Return On Ad Spend - в переводе означает "возврат на рекламные затраты". Один из показателей, отражающих рентабельность рекламных инвестиций.
Что значит релевантный и релевантность в медийной и контекстной рекламе и SEO: релевантность креативов, CJM и модель AIDA.
Релевантность (от англ. relevant - подходящий) - в наиболее широком смысле обозначает степень соответствия. Это может быть как соответствие характеристик одному…
Термины, которыми пользуются специалисты по поисковому маркетингу: SEO и контекстная реклама. Подробные определения от A до Я.
Данный словарь содержит термины, часто используемые специалистами по поисковому маркетингу - специалистами по контекстной рекламе и SEO.
Что такое стоп-слова, когда их учитывает Яндекс Директ, как работать с ними через операторы. Список стоп-слов для рекламы.
Всем, кто ведет рекламу в Яндекс.Директе, необходимо знать, что такое стоп-слова, и иметь под рукой их список. На этой странице читатель получит исчерпывающую…
Что такое человекопонятный URL, какие бывают ЧПУ, примеры и преимущества для SEO. Как сгенерировать ЧПУ для списка страниц.
ЧПУ расшифровывается как ЧеловекоПонятный УРЛ. Иными словами, это такой URL сайта, глядя на который, человек понимает, куда он ведёт. Использование ЧПУ полезно…