!SEMTools для Excel
ENRU
Меню
Возможности !SEMTools

Как исключить все синонимы в Яндекс.Директ за 5 минут

Алгоритм подбора синонимов в Яндекс.Директе обсуждается в профессиональных сообществах практически ежедневно. К нему много вопросов. И основной – почему их нельзя отключить.

Все знают, что хотят убрать показы по синонимам в Яндекс.Директе, что это нужно делать, т.к. это повысит релевантность поисковых запросов и такую метрику, как “коэффициент проработки семантики“, о которой я уже писал ранее. Но непонятно, как это делать массово – строк с синонимами в отчете по поисковым запросам могут быть сотни, тысячи и десятки тысяч, и вручную работать с этим попросту нерентабельно.

Поэтому я решил сделать для профессионалов инструмент, который в один клик сможет обработать отчет по поисковым запросам и создать новые версии ключевых слов, с синонимами, добавленными в минус-слова на уровне ключевого слова.

Продолжить чтение2 комментария к записи Как исключить все синонимы в Яндекс.Директ за 5 минут

Расчет шанса выигрыша от разницы спортивного рейтинга в Excel

Решил проанализировать в Excel свою статистику игр в настольный теннис.

Для этого скопипастил с сайта RTTF табличку со всеми своими играми, немного причесал, и получилось что-то такое. Это исходная табличка с нормализованными данными. Взяты интервалы по 50 пунктов рейтинга. от -25 до +25 – равный соперник, остальные в зависимости от дальности от этого интервала обозначены соответственно:

  1. едва,
  2. немного,
  3. ощутимо,
  4. очевидно,
  5. существенно,
  6. кратно.

Сильнее или слабее – в зависимости от того, положительна или отрицательна абсолютная дельта.

Далее строится вот такая сводная таблица:

По ней видно, что при импорте я потерял какие-то три матча (на сайте сейчас 2684). Но невелика потеря, а матчей будет еще много-много.

Однако эти данные не столь наглядны, поэтому я построил диаграмму. На нее выведены количество игр в каждом диапазоне и итоговые проценты выигрыша. Как видно, если мы с вами условно равны по рейтингу, ваши шансы на выигрыш чуть ниже, чем мои. При этом, если я кратно превосхожу вас по рейтингу, я все еще могу подарить вам победу. Чего не скажешь о кратно превосходящих меня соперниках.

Но если посмотреть по разным диапазонам моего рейтинга, можно увидеть, что так было не всегда, и даже сейчас, когда я нахожусь в диапазоне 500-600, все не так.

Вот статистика на заре моего роста:

Вот в диапазоне 200-300:

Вот когда я был 300-400:

вот в диапазоне от 400 до 500:

И вот я, условно, сейчас:

Оставить комментарий на Расчет шанса выигрыша от разницы спортивного рейтинга в Excel

Быстрая оптимизация релевантности поисковых запросов в Яндекс Директ и Google Ads

Одним из самых основных, объемных и важных этапов нашей работы является чистка поисковых запросов – это постоянный источник для поиска и отбора новых ключей и минусов, от которого зависит если не успех всей рекламной кампании, то как минимум существенная ее часть.

Если в гугле вся работа с данным, иногда просто огромным, отчетом доведена практически до совершенства (хотя и там можно придумать себе всякие удобства, о чём дальше по тексту), то в директе приходится танцевать с бубном вокруг него, так как нет возможности исключить уже работающие в РК ключи, и это прямо боль боль боль.

И пока работники ЯДа соблаговолят решить нам эту простою задачу, решил поделиться с вами своими наработками, в том числе и по гуглу, вдруг это кому-то упростит жизнь и сэкономит рабочее время.

Продолжить чтениеОставить комментарий на Быстрая оптимизация релевантности поисковых запросов в Яндекс Директ и Google Ads

Учимся читать по слогам в Excel

Будет интересно тем из вас, у кого есть маленькие дети, которым предстоит этому научиться. А так же тем из вас, кому интересны возможности Excel и Google Spreadsheets.

Многие знают меня как фаната Excel. Это недалеко от правды – я использовал его для самых разных нужд, рабочих и нет. Решил множество исследовательских задач. Попарсил немало сайтов, обработал гигабайты текстовых данных. Написал сотни макросов, создал свою надстройку для Excel и сделал ее платным продуктом, который даже оказался востребован, чему я очень рад. Но редко решал по-настоящему личные задачи, скорее решал общественные проблемы, задачи предприятий и клиентов.

Здесь же история про очень личное. Тем не менее, поскольку результат удивил меня самого, я решил поделиться им с вами.

Продолжить чтениеОставить комментарий на Учимся читать по слогам в Excel

23 списка минус-слов для Яндекс.Директа и как собрать свой за 5 минут

Всем привет! Предполагаю, вы уже знаете, что такое минус-слова в контекстной рекламе и какова механика их работы. Надеюсь, готовые списки минус-слов помогут вам извлечь максимум пользы от рекламы в Яндекс.Директе или Google Ads. Но искренне рекомендую посмотреть мои рекомендации по сбору минус-слов в конце статьи, после самих списков.

Продолжить чтение1 комментарий к записи 23 списка минус-слов для Яндекс.Директа и как собрать свой за 5 минут

Стоп-слова – друзья или враги

С этим докладом я выступил на SEMConf 2018. Ниже транскрипт записи моего доклада.
Обновленный файл презентации: Стоп-слова – друзья или враги.

«Стоп-слова — служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа».

Справка Яндекс.Директа

Главное отличие стоп-слов в том, что они детерминированы, а минус-словом может быть любое слово.

Продолжить чтениеОставить комментарий на Стоп-слова – друзья или враги

Анализ качества проработки семантического ядра Яндекс.Директа и Google AdWords (Ads) после запуска рекламы

Анализ эффективности поисковых запросов – ключевая задача специалиста по поисковому маркетингу, будь то SEO специалист или специалист по платной рекламе на поиске.

Как правило, PPC-специалисты пренебрегают обращаться к аналитике поисковых запросов, видя в них непроглядный лес из слов, словосочетаний, раздробленной статистики, собрать которую воедино не представляется чем-то экономически целесообразным.

Продолжить чтение9 комментариев к записи Анализ качества проработки семантического ядра Яндекс.Директа и Google AdWords (Ads) после запуска рекламы

Анализ n-грамм в контекстной рекламе

В семантическом анализе текста понятие n-gram анализ – одно из ключевых. Такой анализ позволяет выявить все уникальные слова и словосочетания в тексте, а также подсчитать их встречаемость. Через анализ встречаемости n-грамм наиболее просто выявить т.н. ключевые слова – слова и фразы, встречающиеся в тексте заметно чаще остальных.

Продолжить чтение1 комментарий к записи Анализ n-грамм в контекстной рекламе

Группировка фраз с помощью !SEMtools

При работе с текстовыми данными часто приходится осуществлять такую операцию, как группировка фраз по определенным признакам.
Моя любимая группировка – по маркерам. В надстройке я реализовал функции, которые позволяют совмещать умственное напряжение с автоматизацией рутины.

Продолжить чтениеОставить комментарий на Группировка фраз с помощью !SEMtools