Ключевое слово этой статьи — «ключевое слово»

Автор !SEMTools

Ключевое слово (en. keyword) — изначально лингвистический термин, популярный в интернет-маркетинге. Ключевыми называются слова, определяющие смысл текста, слова, без которых он был бы утерян. Как правило, для них характерна повышенное количество упоминаний в тексте (высокая частотность).

Важно, что, если взять все тексты мира, их частотность будет ниже относительно аналогичной частотности других слов, присутствующих в документе.

Противоположностью ключевым словам по смыслу являются стоп-слова, или шумовые слова. Они, как и ключевые слова, могут встречаться в тексте многократно, но поскольку многократно встречаются и во множестве других текстов по всему миру, перестают играть значимую роль.

Ключевые слова в онлайн-маркетинге

Маркетинговая трактовка понятия зависит от инструментов, в рамках которых слова используются.

  • в контекстной рекламе (PPC) ключевое слово — это один из критериев таргетинга на пользователей поисковых систем
  • в поисковой оптимизации (SEO) ключевое слово — необходимый элемент текста страниц сайта. Наличие ключевых слов в тексте — один из важнейших и подтвержденных факторов ранжирования в органической выдаче.

Анализ текста и выявление в нем ключевых слов

Как в контекстной рекламе, так и в SEO, ключевое слово не обязательно однословник. Оно может быть двусловным сочетанием (биграммой), трехсловным и т.д., в общем случае N-граммой — последовательностью из N слов, включая 1.

Поэтому для выявления ключевых слов и фраз в тексте применяется метод подсчета N-грамм — один из вариантов получения ключевых слов. С небольшой модификацией этот метод также позволяет произвести глубокий анализ поисковых запросов контекстной рекламы.

Инструменты подбора ключевых слов

Наиболее популярные сервисы подбора ключевых слов онлайн — инструменты от Google и Yandex — Планировщик ключевых слов (Keyword Planner) и Вордстат (Подбор слов) соответственно. Помимо этих основных, есть еще множество инструментов, и даже инструмент парсинга подсказок ключевых слов в Excel.

Инструменты для ключевых фраз от Яндекса и Гугл
Сервисы подбора ключевых фраз — Яндекс и Гугл

В процессе сбора ключевых слов могут понадобиться также инструменты кластеризации ключевых слов, лемматизация и удаление неявных дублей.

Ключевое слово как критерий таргетинга

В рекламе на поиске ключевые слова — основной метод таргетинга. С помощью различных типов соответствия ключевых слов можно гибко управлять, в аукционах по каким поисковым запросам будет участвовать ваша реклама. Управлять типами соответствия ключевых слов можно с помощью специальных операторов. Операторы ключевых слов Яндекс.Директа дают наибольшую свободу управления точностью этого нацеливания.

Поисковые системы заинтересованы в максимизации охвата рекламы, поэтому идет курс на снижение точности таргетинга. Например, в Яндекс.Директе нет простой опции отключения показов по синонимам без использования операторов. Синонимы Яндекс.Директ и как исключить показы по ним.