Лендинг (en. landing page — посадочная страница) — в общем случае страница на сайте, существующая с целью приземления на нее посетителей, не знакомых с сайтом.

У понятия два основных толкования.

Первое означает любую страницу многостраничного сайта, содержащую полезный релевантный контент. На посадочную страницу с помощью различных способов приводят посетителей.

Второе обозначает особый тип страниц, созданный с целью максимизации конверсии в целевое действие. Обычно выглядит как страница без ссылок на другие URL. Ссылки не используются, т.к. снижают конверсию.

Лендинги бывают прокручиваемые и не прокручиваемые.

Непрокручиваемые (non-scrollable) лендинги обычно используются в случаях, когда посетитель уже как-то знаком с объектом, описанным на лендинге, и осталось только совершить целевое действие.

Прокручиваемые лендинги используют, когда нужно поэтапно ознакомить посетителя с объектом рекламы. Используются УТП, призывы к действию, отзывы и рецензии текущих пользователей продукта (к сожалению, не всегда правдивые).

Целевым действием может быть отправка контактных данных или скачивание файла, переход по внешней ссылке или онлайн-оплата. Для осуществления целевого действия на любом лендинге предусмотрены CTA-элементы (call-to-action, колтуэкшн), в первую очередь кнопки.