Маркеры развлечений: список слов

Процедуры из статьи доступны в !SEMTools Pro.

Маркеры развлечений выдают запросы, по которым люди ищут не товар, а досуг: «фильм», «сериал», «приколы», «песня», «торрент», «с озвучкой». В !SEMTools встроен список из 154 таких слов и фраз. По нему развлекательные запросы находятся, удаляются или извлекаются в отдельный столбец.

Список входит в !SEMTools Pro и бесплатно не скачивается. Слова для него я выписывал из отчётов по поисковым запросам, где «смешные картинки» и «смотреть онлайн» тратили чужие деньги, поэтому он короткий, но точный.

Что входит в список маркеров развлечений

Несмотря на название пункта в меню, слов «игра» и «игры» в этом списке нет. Названия конкретных игр собраны отдельно, в списке названий игр.

Зачем искать развлекательные запросы

Это список для рекламы:

• Контекстная реклама: исключить запросы, где человек ищет фильм, песню или картинку. Они дешёвые, частотные и почти никогда не конвертируются.
• Чистка семантики: убрать досуговый мусор до кластеризации.
• Медиа и развлекательные сайты: наоборот, найти такие запросы и сгруппировать по типу контента.

Найти развлекательные запросы

Процедура отвечает на вопрос «есть ли в ячейке слово из списка?» и возвращает ИСТИНА или ЛОЖЬ.

1. Выделите столбец с фразами.
2. Откройте ОБНАРУЖИТЬ → Фразы → Найти маркеры… → Минус-слова → Игры и развлечения.
3. Готово: у каждой ячейки ИСТИНА, если в ней есть хотя бы одно слово или фраза из списка, и ЛОЖЬ, если нет.

Так это выглядит на реальных фразах:

Регистр не важен, слова сравниваются целиком. По столбцу с ИСТИНА таблицу удобно отфильтровать, а если исходные данные нужно сохранить, включите на панели флажок «Выводить результат справа».

Удалить маркеры развлечений

Обратная задача: убрать слова из списка из текста и оставить всё остальное.

1. Выделите ячейки.
2. Откройте УДАЛИТЬ → Фразы → Удалить маркеры… → Минус-слова → Игры и развлечения.
3. Слова и фразы из списка удалятся прямо в ячейках, лишние пробелы между оставшимися словами схлопнутся.

Удаление работает во всех выделенных столбцах сразу, а длинные фразы из списка удаляются целиком, раньше коротких.

Извлечь маркеры развлечений

Когда нужна не отметка, а само найденное слово, его извлекают в ячейку.

1. Выделите столбец с фразами.
2. Откройте ИЗВЛЕЧЬ → Фразы → Маркеры… → Минус-слова (обычно нерелевантные) → Игры и развлечения.
3. В ячейках останутся найденные слова; если их несколько, они разделяются обратной косой чертой «\».

Слово возвращается в том написании, в каком оно записано в списке. Разделить несколько найденных значений по столбцам поможет «Текст по столбцам» с разделителем «\».

Найти маркеры развлечений формулой

Формулой по своему списку в F2:F50:

=СУММПРОИЗВ(--ЕЧИСЛО(ПОИСК(" "&$F$2:$F$50&" ";" "&A2&" ")))>0

Формула ищет каждое слово из диапазона F2:F50 в ячейке A2 целиком (пробелы вокруг не дают найти слово внутри другого) и возвращает ИСТИНА, если нашлось хотя бы одно. Извлечь найденные слова в Excel 365 можно так: =ОБЪЕДИНИТЬ("\";ИСТИНА;ФИЛЬТР($F$2:$F$50;ЕЧИСЛО(ПОИСК(" "&$F$2:$F$50&" ";" "&A2&" "));"")). Сложного здесь немного, только список придётся составить и пополнять самому.

Почему маркер не находится или находится лишнее

• Слов нет в списке. «Игра», «игры», «онлайн», «мультик», «аниме» сюда не входят. Для игр используйте список названий игр, остальное добавьте через свой список фраз.
• Взрослый контент. В списке есть слова для исключения запросов 18+: это обычная практика для минус-слов, но знайте о них, прежде чем показывать результат коллегам.
• Слово «бесплатно». Оно есть в списке и найдётся в запросах вроде «доставка бесплатно». В нишах, где такие запросы целевые, проверяйте результат через извлечение.
• Знак препинания вплотную к слову: «приколы)». Процедура делит текст по пробелам, поэтому слово с запятой или в скобках не совпадёт. Сначала удалите знаки препинания.
• Список давно не обновлялся. Я его пополняю, а свежую версию надстройка скачивает кнопкой «Обновить все списки» в том же меню.
• Поиск и извлечение смотрят только первый столбец выделения. Удаление обрабатывает все выделенные столбцы.

В бесплатной версии процедуры работают с ограничением: в части ячеек вместо результата будет надпись «Доступно в полной версии !SEMTools».

Маркеры развлечений: частые вопросы

Где взять список развлекательных минус-слов?

Список входит в !SEMTools Pro, бесплатной выгрузки нет.

Есть ли в списке слово «игра»?

Нет. Названия игр собраны в отдельном списке «Названия игр».

Как исключить такие запросы из рекламы?

Найдите их процедурой поиска, проверьте и добавьте найденные слова в минус-слова кампании.

Итоги: маркеры развлечений в Excel

Надеюсь, на этой странице вы нашли то, что искали. Развлекательный мусор обычно чистят вместе с названиями игр и вопросами. Другие готовые списки (города, имена, марки авто, цвета, минус-слова) собраны в разделе готовые списки фраз.