- Подсказки из поисковой строки (парсинг подсказок)
- Анализ конкурентов: Keys.so, Букварикс и аналоги
- Сбор запросов по собственному сайту
- Базы поисковой выдачи (Букварикс)
- Вордстат
Сбор семантического ядра — основа любой поисковой кампании, SEO-структуры или контент-стратегии. Семантическое ядро представляет собой список поисковых запросов, которые отражают интересы целевой аудитории бизнеса. Сбор семантики можно делать вручную, через онлайн-сервисы или автоматически, используя Excel и специализированные надстройки, такие, как !SEMTools для Excel.
Ниже — обзор основных источников и методов сбора семантического ядра, а также рекомендации по их объединению и обработке в Excel.
Подсказки из поисковой строки (парсинг подсказок)
Поисковые подсказки — это реальные запросы пользователей, которые поисковая система запоминает и далее предлагает другим пользователям при вводе фраз. Они очень релевантны и отражают «живую» семантику. Парсинг подсказок полезен для:
- быстрого расширения ядра;
- поиска актуальных низкочастотных запросов;
- анализа геозависимости запросов
С помощью !SEMTools можно бесплатно спарсить поисковые подсказки Яндекса, Google, Bing, YouTube прямо в Excel — указываете фразы и получаете сотни и тысячи вложенных запросов.
Анализ конкурентов: Keys.so, Букварикс и аналоги
Сервисы вроде Keys.so позволяют подсмотреть, по каким фразам продвигается конкурент, как он получает трафик и на какие страницы. Это особенно полезно:
- для анализа сайтов-«аналогов» и лидеров ниши;
- для сбора фраз, которые сложно придумать вручную;
- для создания групп по смыслу (кластеров).
Букварикс не дает данных по конкретным страницам, но:
- бесплатный
- его база ключевых слов кратно больше
- и она чаще обновляется
С !SEMTools можно получать ключевые слова из Букварикс в Excel напрямую через API.
Сбор запросов по собственному сайту
Если вы владелец сайта или его доверенное лицо (у вас есть доступы к счетчикам, рекламному кабинету, кабинету Метрики или Вебмастера), и у сайта есть история (Органический и рекламный трафик), вам будут полезны отчеты из перечисленных сервисов.
Яндекс.Вебмастер
Позволяет получить реальные поисковые запросы, по которым ваш сайт показывался в выдаче. Очень ценный источник:
- все запросы — релевантны и соответствуют тематике;
- можно отследить позиции и CTR;
- показывает слабые зоны: запросы с показами, но без кликов.
!SEMTools интегрирована с API Яндекс.Вебмастера — можно загрузить запросы по сайту прямо в Excel.
Яндекс.Метрика
В Метрике можно получить поисковые фразы, по которым пришёл трафик (в том числе из органики). Это не вся семантика, но наиболее активная её часть.
- фразы уже привели посетителей;
- доступна статистика по отказам, времени, целям;
- можно смотреть по источникам, сегментам, устройствам.
Через !SEMTools можно подключиться к API Метрики и импортировать отчёты прямо в Excel для дальнейшей работы.
Яндекс.Директ
Если вы уже ведёте рекламные кампании, огромный массив запросов можно получить из отчёта «Поисковые запросы».
Плюсы
- реальные запросы, по которым были показы и клики;
- есть информация по
- цене клика (если был),
- конверсиям (если настроены и есть интеграция с Метрикой),
- показателю отказов (если был клик и настроена интеграция с Метрикой),
- глубине просмотра (аналогично предыдущему).
- можно фильтровать по ключевым словам, регионам, кампаниям.
- есть исторические данные за 180 дней
Минусы:
- Много нецелевой семантики
- Искаженная картина, целиком зависящая от
- качества проработки
- бюджета
- автостратегий
- недоступны позиции в органической выдаче
- посадочные страницы могут быть абсолютно нерелевантны
!SEMTools подключается к API Директа и позволяет выгружать поисковые запросы за указанный период. Нужно лишь подключиться к рекламному кабинету с помощью токена (крайне простая процедура).
Базы поисковой выдачи (Букварикс)
Это готовые статичные CSV-выгрузки, собранные на основе анализа поисковой выдачи Яндекса. Базы обновляются почти каждый месяц и включают миллионы запросов с разбивкой по регионам. Их можно использовать для:
- поиска вложенных запросов (вводим слово — получаем все, где оно встречается);
- кластеризации по выдаче (анализ топ-10 доменов);
- поиска синонимов, вариантов формулировок;
- конкурентной разведки (расчета трафика, выявление лидеров ниши, анализ трафика по категориям товаров/услуг).
Это огромные файлы с сотнями миллионов строк, и для удобства работы с ними в надстройке добавлен инструмент “Выборки из CSV”.
Вордстат
Классический источник, который показывает частотность запросов, связанные слова, вложенные варианты. Позволяет выгрузить максимально точную информацию о поисковых запросах пользователей вплоть до частотности с закрепленным порядком слов и закрепленными словоформами.
Также позволяет проанализировать динамику ключевых слов за последние несколько лет (с 2018 года) по отдельным регионам или целиком по всем.