Одним из самых основных, объемных и важных этапов нашей работы является чистка поисковых запросов – это постоянный источник для поиска и отбора новых ключей и минусов, от которого зависит если не успех всей рекламной кампании, то как минимум существенная ее часть.
Если в гугле вся работа с данным, иногда просто огромным, отчетом доведена практически до совершенства (хотя и там можно придумать себе всякие удобства, о чём дальше по тексту), то в директе приходится танцевать с бубном вокруг него, так как нет возможности исключить уже работающие в РК ключи, и это прямо боль боль боль.
И пока работники ЯДа соблаговолят решить нам эту простою задачу, решил поделиться с вами своими наработками, в том числе и по гуглу, вдруг это кому-то упростит жизнь и сэкономит рабочее время.
Набор необходимых инструментов
итак, поехали
нам понадобится:
– надстройка !SEMTools для Microsoft Excel
– директ коммандер
– редактор гугла
– особые правила для редактора
Оптимизация Яндекс Директа
Ниже подробный алгоритм чистки и оптимизации запросов в Яндекс.Директ.
Формируем стандартный отчет по поисковым запросам в рекламном кабинете, при этом обязательно ставим галочку на взвешенных показах и экспортируем полученные данные в эксель.
Дальше с помощью надстройки !SEMTools для Excel – надеюсь она у вас или уже имеется, или вы ее приобретёте в ближайшее время – там есть такая прекрасная опция как анализ поисковых запросов в Яндекс Директе
после чего на соседнем листе появится новая таблица, одним из столбцов которой и являются те самые взвешенные показы, только переведенные в коэффициент совпадения поискового запроса ключевой фразе, то есть попросту говоря цифра 1 означает, что запрос полностью совпадает с ключевой фразой
этот столбец нужно перенести в исходную таблицу, переформатировать цифры в проценты, добавить столбец с формулой для определения количества слов в запросе (их не должно быть больше 7) и все что нам остается – это отфильтровать всю таблицу по:
– не равно 100%
– меньше 8 слов
– показы от 5 и выше
и на выходе получаете готовый к работе отчет по поисковым запросам, все что вам остается это отфильтровывать, по номерам ГО
и добавлять новые ключи в Директ Коммандер – опять же там нагляднее и проще перемещаться по аккаунту, видя всю карта аккаунта фактически сверху
Оптимизация Google Ads
Формируем нужный нам отчет в рекламном кабинете, выставляем фильтр “добавленные/исключенные – нет” + “показы > 4” и получаем только те запросы, которых нет среди наших ключей
Но здесь не совсем удобно переносить запросы в другие группы, кросс минусовать лишнее, создавать новые ГО, да и в принципе не видна вся структура аккаунта, поэтому проще добавить отобранные запросы в ключевые, после чего перейти в редактор, где предварительно импортировать особые правила “для ключей в широком соответствии без +”, их легко найти в сети, да и самим можно создать при желании
Таким образом, после импорта всех изменений в редактор мы можем отфильтровать новые ключи по нарушению правил и они отлично видны для дальнейшей обработки
Теперь можно понять какие еще ключи есть в данной ГО, в каком ТС, поменять ТС при необходимости, просто переместить ключ движением мышки в другую правильную ГО, откроссминусовать ненужные ключи на уровне ГО, создать новую ГО, да и в принципе иметь всю картину, мне это кажется реально очень удобно делать именно в редакторе, к тому же как только вы закончите работу по текущему ключу – восклицательный знак рядом исчезнет и можно переходить к следующему ключу
Выглядит все долго и сложно, но попробуйте сделать это несколько раз и вы убедитесь, что сэкономили хорошо по времени, к тому же работали ориентируясь на весь рекламный аккаунт, а не только на видимую часть одного отчета в интерфейсе рекламного кабинета
всем удачи!