Популярные вопросы
Минус-слова в контекстной рекламе — это исключающий критерий таргетинга, противоположный таргетингу на ключевые слова.
Отличие кардинальное и важно не путать эти два понятия. Стоп-слова могут входить в ключевую фразу, но не учитываются в аукционе, если не закреплены операторами. Минус-слова и минус-фразы — отдельный исключающий критерий таргетинга.
Да, может, а иногда это просто необходимо. Но нужно корректно использовать операторы при исключении стоп-слов. Кстати, вот полный список стоп-слов для Яндекс.Директа с их словоформами. Тут же статья про ошибки при работе со стоп-словами, включая некорректную работу с операторами.
В зависимости от степени релевантности минус-слова вашей тематике, можно использовать операторы точного, фразового соответствия или исключать в широком. Также это зависит от бюджета, емкости поискового трафика и вашей готовности к сюрпризам поискового спроса.
Чтобы понять, что лучше, нужно оцифровать разницу. В данном случае можно посмотреть разницу в прогнозе показов по ключевой фразе в точном соответствии и ключевой фразе со всеми минус-словами, которые вы для нее подобрали. Если разница небольшая и вас устраивает, проще «закавычить». Если большая — вы недостаточно глубоко еще проработали это ключевое слово «вглубь».
Чтобы составить список минус-слов для своей ниши, нужно хорошо понимать интент целевой аудитории. Так можно однозначно судить, свойственно ей или нет использование определенных слов или словосочетаний. Но есть и автоматизированные методы подбора минус-слов для контекстной рекламы.
Да, нужно. Специально для этой задачи я создал в надстройке инструмент для склонения минус-слов.
Механика работы минус-слов
Кажется, подробнее, чем это описано в справке официальных систем, сделать сложно, поэтому вот вам ссылки:
- https://yandex.ru/support/direct/keywords/negative-keywords.html
- https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=ru
Лимиты по количеству ключевых слов
Хотя системы контекстной рекламы и предоставляют широкие возможности при работе с минус-словами, у них есть свои технические и концептуальные ограничения, и они различаются. Крупным рекламодателям приходится сталкиваться с этими лимитами.
| Уровень иерархии | Яндекс.Директ | Google Ads |
|---|---|---|
| Ключевое слово | — Максимальная длина ключевой фразы, включая минус-слова — 4096 символов, не включая пробелы — Только минус-слова (однословники-униграммы) | Нет на этом уровне |
| Группа объявлений | — не более 4096 символов без учета пробелов — минус-слова и минус-фразы | — не более 20 000 элементов таргетинга, включая минус-слова — минус-слова и минус-фразы |
| Кампания | не более 20 000 символов без учета пробелов | 20 000 |
| Аккаунт | — не более 30 списков минус-слов и фраз | — не более 1 млн элементов таргетинга уровня кампании, включая минус-слова и минус-фразы — не более 5 млн элементов таргетинга на весь аккаунт, включая минус-слова и минус-фразы — не более 20 списков минус-слов |
| Ограничения для списков минус-фраз | — не более 4096 символов в списке без учета пробелов — не более 3 списков на одну группу объявлений — связь только с группами объявлений | — Не более 5000 элементов в списке — минус-слова и минус-фразы — связь с группами объявлений и кампаниями |
| Другие ограничения | — нет поддержки словоформ для минус-слов |
Различия в механике работы минус-слов YD и GA
Краткие выводы после сравнения систем — визуально Google предоставляет больше возможностей. Но из-за того, что для минус-слов нет широкого соответствия, это заставляет использовать иногда десятки словоформ одного и того же слова, что сводит эти преимущества на нет.
Например, если вы продаете автомобили, но синего цвета у вас нет в наличии, в Яндекс.Директе будет достаточно исключить «синий», а в Google Ads — все словоформы этого слова: синий, синие, синее, синих, синего, синим, синяя, синей, синем, синему…
В решении этой задачи точно помогут такие функции !SEMTools, как лемматизация, склонение по падежам и отдельный инструмент для склонения минус-слов.