Что такое автотаргетинг?
Автотаргетинг — это настройка Директа в поисковых кампаниях: система сама подбирает дополнительные показы по запросам, похожим на ваши ключевые фразы, сверх заданной семантики. Работает как «расширяющий слой»: чистая семантика остаётся основой, а автотаргетинг добавляет смежный спрос.
Логика системы: если по вашему списку фраз рекламодатель получает конверсии, есть смысл искать похожих людей с похожими запросами. Реально ли это происходит, кампания покажет в отчётах: автотаргетинг обязан доказывать пользу конверсиями.
Когда включать автотаргетинг
- после накопления статистики конверсий в Метрике: системе есть по чему искать похожих;
- в стабильной кампании, где семантика собрана и вычищена, а бюджет позволяет тесты;
- с отдельной группой или кампанией для автотаргетинга: так его результаты не смешиваются с показами по точным фразам;
- со ставками и бюджетом, ограниченными долей теста: расширяющий слой не должен съедать основной расход.
Как контролировать автотаргетинг
- регулярно смотреть отчёт «Поисковые запросы»: что именно привёл автотаргетинг;
- минусовать неоплачиваемые темы сразу, а не «когда-нибудь»;
- переносить удачные находки в основную семантику: автотаргетинг работает и поставщиком новых фраз;
- сверять конверсию автослоя с точными фразами: сравнение по CPL, а не по CTR;
- отключать слой, если он стабильно дороже и хуже основного спроса.
Типичные ошибки
- автотаргетинг на старте без конверсий: система расширяет показы вслепую;
- включён в той же группе с точными фразами: статистика смешивается, решения теряют смысл;
- не минусуются запросы-«соседи» (вакансии, фото, рефераты): автослой охотно растёт именно в дешёвый неоплачиваемый трафик;
- оценка по кликам вместо заявок;
- автотаргетинг на кампаниях, где семантика ещё не вычищена: расширение мусорной базы.
Связь с другими терминами
Автотаргетинг часть семейства таргетингов (таргетинг, геотаргетинг, ретаргетинг) и работает на поиске внутри Директа. По смыслу он близок к авторасширению в РСЯ: обе механики требуют зрелой статистики конверсий.
Итоги
Автотаргетинг покупает смежный спрос сверх вашей семантики. Полезен он на зрелых кампаниях с конверсиями, отдельной структурой и регулярной чисткой минус-словами; без контроля превращается в дешёвый неоплачиваемый трафик.