Яндекс Директ

Что такое Яндекс Директ?

Яндекс Директ — это система контекстной рекламы Яндекса: объявления показываются на странице результатов поиска и на сайтах партнёров, а рекламодатель платит за клики или конверсии. Основной канал платного трафика для российского рынка.

Объявления показываются по ключевым фразам, которые задаёт рекламодатель, и по данным о поведении пользователей. Оплата чаще всего за клик: платишь, только когда человек перешёл на сайт.

Где показывается реклама

• поиск: объявления над результатами поиска и под ними; спрос здесь самый горячий, потому что человек сам сформулировал задачу;
• РСЯ: рекламная сеть Яндекса, объявления на сайтах, в приложениях и на сервисах; охватная реклама по интересам;
• карточки МКБ (медийные кампании для бизнеса): баннерные кампании с автогенерацией;
• видео и баннеры в сетях Яндекса.

Из чего состоит кампания

• ключевые фразы: собранные по Вордстату запросы с минус-словами и типами соответствия;
• объявления: заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка;
• стратегия: как управляют ставками (ручное управление, недельный бюджет, оплата за конверсии);
• таргетинги: география, время, расписание, аудитории и ретаргетинг;
• посадочные страницы: куда ведут объявления (об ошибках выбора см. лендинг).

Стратегии управления ставками

• ручная: ставки задаёте сами, полный контроль, требует времени;
• оптимизатор по кликам (недельный бюджет): система держит вход в нужный блок;
• оплата за конверсии: цели берутся из Метрики, система удерживает заданную CPA;
• автоцели и смарт-биддинг требуют накопленной статистики конверсий: на старте они работают хуже, чем чистая семантика.

Как считать эффективность

Базовая цепочка: показы, CTR, CPC, визиты, заявки (CPL), продажи. Деньги проверяют через ДРР (долю расходов в выручке) и ROI. Внутри кабинета метрик много, но решения принимаются по трём: сколько стоит заявка, сколько стоит покупатель, окупается ли канал.

Типичные ошибки

• запуск без минус-слов: объявления показываются по неоплачиваемым запросам;
• поиск и РСЯ в одной кампании: у каналов разные охват, цена клика и конверсия;
• все объявления ведут на главную вместо точных посадочных;
• автоцели на необработанном спросе: система размывает семантику до роста конверсий;
• нет целей в Метрике: оптимизатору нечего оптимизировать, а отчёты заканчиваются кликами.

Связь с другими терминами

Вокруг Директа собран свой словарь: РСЯ, спецразмещение, автотаргетинг, ретаргетинг, показатель качества, операторы ключевых слов. Словарь SEO дополняет его платной ветвью SEM.

Итоги

Директ покупает целевой трафик у Яндекса за клик: поиск для горячего спроса, РСЯ для охвата. Управление сводится к чистой семантике, сильным объявлениям, точным посадочным и стратегии с целями из Метрики; деньги проверяют через стоимость заявки и ДРР.

nn

Практика: статистика кампаний, ставки и лимиты тянутся в Excel — интеграция Excel с API Директа; для Google Ads минус-слова по формам слов даёт склонение минус-слов, а фактические запросы рекламы разбираются в анализе поисковых запросов.