Что такое каннибализация?
Каннибализация — это ситуация, когда несколько страниц сайта отвечают на один и тот же запрос и конкурируют между собой в выдаче. Вместо одной сильной страницы поисковая система видит несколько средних, не понимает, какую показывать, и позиции всех участников размазываются.
Классические примеры: статьи «Как прибавить процент» и «Как посчитать процент» на одном сайте; две посадочных на «заказ перевода» и «срочный перевод»; функция Excel описана и в разделе процедур, и в блоге.
Как заметить каннибализацию
- в кабинете вебмастера по одному запросу попеременно показываются разные URL (в разные дни разные страницы);
- позиции запроса «прыгают» без видимых причин;
- несколько страниц сайта стоят в выдаче по одному запросу одновременно;
- в аналитике по запросам трафик делится между страницами с одинаковой темой;
- в объявлениях Директа две группы конкурируют за одну фразу и поднимают цену друг другу.
Причины
- страницы написаны без разделения интентов: один и тот же смысл в разных формулировках;
- одинаковые Title и метатеги;
- перелинковка ведёт на разные страницы одинаковыми якорями;
- автогенерация страниц (по городам, по параметрам) создаёт дубли спроса;
- новая статья повторяет старую, потому что про старую забыли.
Как устранить
- развести интенты: одна страница под запрос «как сделать», вторая под «что это такое», третья под цену;
- склеить дубли: перенаправление 301 и перелинковка на сильнейшую страницу;
- разграничить Title и метатеги, чтобы страницы читались роботом как разные темы;
- разделить перелинковку: якорями вести на соответствующие страницы, а не на любые;
- в Директе развести фразы по группам, минус-словами отсечь пересечения.
Профилактика
Каннибализация предотвращается на этапе планирования: при создании новой страницы проверьте, нет ли в индексе страницы на этот запрос (оператор site:, кабинет вебмастера, семантическое ядро с привязкой к адресам). Держите карту «запрос → страница» и не плодите статьи по одному смыслу; в рекламе держите фразы в одной группе или разведите минусами.
Типичные ошибки
- устанавливать канонические теги туда и туда, не разобравшись, кто главнее;
- удалять обе страницы вместо объединения;
- проверять каннибализацию только по Title, а не по фактическим показам в вебмастере;
- создавать страницы-«близнецы» под каждый синоним запроса.
Связь с другими терминами
Каннибализация болезнь индексации и структуры: дубли и страницы-близнецы размазывают выдачу. Она связана с семантическим ядром (разделение интентов) и с конкуренцией: свои страницы конкурируют так же, как чужие.
Итоги
Каннибализация съедает позиции страниц, которые конкурируют между собой за один запрос. Лечится развеением интентов, склейкой дублей и аккуратной перелинковкой; профилактика, карта «запрос → страница» до написания новой статьи.