Метатег

Что такое метатег?

Метатег — это служебный тег в заголовке HTML-страницы (секции <head>), который передаёт сведения о странице браузеру, поисковым системам и соцсетям. Посетитель метатегов не видит: они работают «за кадром», но от них зависят заголовок в выдаче, описание под ним, индексация и превью в соцсетях.

<head>
  <title>Заголовок страницы</title>
  <meta name="description" content="Описание для выдачи" />
  <meta name="robots" content="index, follow" />
</head>

Основные метатеги

• title: название страницы для выдачи и вкладки браузера; разбирается отдельно в статье про Title;
• description: текст под заголовком в выдаче; подробнее в статье про Description;
• robots: можно ли индексировать страницу и переходить по её ссылкам («index, follow», «noindex»);
• viewport: как страница масштабируется на телефоне; без него мобильная вёрстка ломается;
• og-метатеги (Open Graph): картинка и заголовок для превью при шаринге в соцсетях и мессенджерах;
• charset: кодировка страницы.

Отдельная история с тегом keywords: когда-то он описывал ключевые слова страницы, но поисковые системы давно его игнорируют, а переспам в нём только выдавал спам-сигналы. Заполнять его не нужно.

Метатег robots и индексация

Метатег robots управляет индексацией на уровне страницы: noindex убирает её из выдачи, nofollow запрещает передавать вес по ссылкам. Его используют для служебных страниц (корзины, личные кабинеты, результаты поиска), дублей и черновиков. Важно помнить два нюанса: метатег работает только на странице, где стоит, а индексация целиком удобнее закрывать в robots.txt на уровне всего сайта.

Типичная ошибка: страница закрыта в robots.txt, но задача была убрать её из выдачи. Блокировка в robots.txt запрещает обход, и робот может даже не увидеть метатег noindex; страницу продолжают показывать в выдаче «по ссылке». Для снятия из выдачи правильный инструмент именно noindex на странице.

Как смотреть метатеги

• в браузере: правый клик, «Просмотреть исходный код страницы», метатеги в начале файла;
• в кабинетах вебмастера: инструмент проверки страницы показывает, какие метатеги видит робот;
• расширения браузера (SEO-панели) выводят Title, Description и robots одним кликом;
• в WordPress метатеги редактирует SEO-плагин (Yoast и аналоги) в блоке под редактором.

Типичные ошибки

• дубли Title и Description на многих страницах;
• noindex на странице, которую нужно было чистить через robots.txt, или наоборот;
• заполненный keywords и пустой description;
• отсутствие og-метатегов: ссылки на сайт в соцсетях выглядят без картинки и описания;
• метатеги вставлены после блока, закрывающего <head>: они оказываются в теле страницы и игнорируются.

Связь с другими терминами

Метатеги задают лицо страницы в выдаче: Title, Description и H1 работают в связке на кликабельность. Управление видимостью (noindex) пересекается с robots.txt и индексацией.

Итоги

Метатеги это служебная информация о странице для браузера, поисковиков и соцсетей. Рабочий минимум: Title и Description для выдачи, robots для управления индексацией, viewport и og-метатеги для телефонов и шаринга; keywords давно не нужен.

nn

Практика: собранные метатеги и заголовки проверяют массово скрейпером Title и H1.