Что такое OOH?
OOH (Out-of-Home, наружная реклама) — это реклама вне дома: билборды, вывески, экраны в метро и торговых центрах, транспорт, стелы. Показатель контактный: человек видит рекламу физически, без клика.
OOH работает на узнаваемость и присутствие в городской среде: бренд, который видят на дорогах каждый день, ощущается «своим» и надёжным. В связке с интернет-каналами наружная реклама подогревает брендовые запросы: заметив билборд, человек ищет название в телефоне.
Виды OOH
- статика: билборды, сити-форматы, вывески, суперсайты;
- DOOH (digital OOH): цифровые экраны с ротацией роликов и возможностью менять креатив удалённо;
- транспорт: борта автобусов, обёртки вагонов, реклама в такси;
- индор: экраны и лайтбоксы в ТЦ, аэропортах, бизнес-центрах.
Как мерить эффект OOH
Клик здесь не считается, поэтому мерят косвенно:
- рост брендового трафика в период кампании по данным Метрики и Вордстата;
- гео-эксперимент: реклама в одном городе, сравнение с похожим городом без неё;
- промокоды и QR: коды «для тех, кто увидел на улице» дают грубую, но честную конверсию;
- OTS и частоту считает оператор площадок: сколько контактов и на какой аудитории.
Правила креатива для наружки
- одно сообщение на конструкцию: читается за секунды;
- крупный бренд и понятное фото;
- короткий адрес или QR: длинные адреса в билборд не ставят;
- контраст и читаемость из машины: проверять с расстояния;
- никаких мелких деталей и двух мыслей в одном щите.
Когда OOH работает
Наружка сильна, когда у бренда есть география (сеть, услуги по городу), узнаваемая аудитория и достаточный горизонт: эффект проявляется в росте брендового спроса, а не в заявках «в день публикации». Для локального бизнеса OOH плюс геотаргетированная контекстная реклама на том же районе работают в паре.
Связь с другими терминами
OOH дополняет интернет-каналы: его эффект виден в охвате офлайн-контактов и в росте брендового трафика. Цена контакта сравнивается с CPM цифровых каналов, а эффект на продажи проверяют ROI по периодам.
Итоги
OOH это наружная реклама: узнаваемость в городской среде и контакт без клика. Мерить её стоит по брендовому спросу и гео-экспериментам, а креатив строить по правилу «одно сообщение, читается за секунду».