Что такое геотаргетинг?
Геотаргетинг — это показ рекламы (или выдача контента) только жителям выбранных географических зон: стран, областей, городов или расстояния от точки. В Яндекс Директе гео задаётся на уровне кампании и группы, а в поисковой выдаче учитывается и само место человека, и запрос.
Для бизнеса с территорией (услуги, доставка, розница) геотаргетинг это базовый таргетинг: реклама за пределами зоны обслуживания не конвертируется в принципе, а деньги за такие клики уходят впустую.
Как работает гео в Директе
- регион задаётся для кампании или группы; поисковые запросы, содержащие город, учитываются отдельно;
- поиск «ремонт квартир москва» показывается человеку вне Москвы, если запрос геозависим и включает город;
- «расширенный геотаргетинг» показывает объявления людям вне выбранного региона, когда они запрашивают ваш город; отключать его стоит, если услугу нельзя оказать приезжающим;
- приоритетные регионы позволяют задать повышающие корректировки ставок для ключевых городов;
- для зоны обслуживания вокруг точки (доставка, выезд специалиста) логичнее таргетинг по расстоянию в кампаниях на картах и в МКБ.
Геозависимость и геомаркеры
Геозависимые запросы показывают разную выдачу в разных городах: «доставка цветов», «сдать квартиру». В выдаче таких запросов участвуют только местные площадки, а Директ учитывает город человека. Запрос с геомаркером («снять квартиру в Казани») выдаёт казанскую выдачу из любой точки: город в запросе становится таргетингом сам по себе.
Практический вывод: геозависимость проверяется по выдаче из нужного региона, а кампании удобно строить раздельно: одна на жителей региона, вторая на запросы с геомаркерами из других городов.
Типичные ошибки
- широкое гео «на всякий случай»: неоплачиваемые клики из регионов, куда не поедешь;
- отключённый расширенный геотаргетинг при работе с геомаркерами: кампания теряет иногородний спрос;
- нет корректировок по приоритетным городам: одинаковая ставка на главный и случайный регион;
- гео не сверяется с зоной обслуживания: рекламироваться в области, куда не отправляется мастер, значит платить за отказ;
- отчёты смотрятся без разреза по регионам: слабое гео прячется в средней конверсии.
Связь с другими терминами
Геотаргетинг часть семейства таргетингов (таргетинг, автотаргетинг, ретаргетинг) и работает в связке с целевой аудиторией по географии. В SEO похожая механика это геозависимость выдачи и топонимы в запросах.
Итоги
Геотаргетинг отсекает рекламу за пределами зоны работы бизнеса и ловит спрос с геомаркерами из других городов. Проверяйте геозависимость выдачи, ведите раздельные кампании и смотрите отчёты по регионам: в гео-бизнесе половина экономии бюджета живёт здесь.