Кластеризация

Что такое кластеризация?

Кластеризация — это группировка запросов семантического ядра по смыслу: близкие по интенту фразы собираются в кластер, из которого потом вырастает страница или группа объявлений. Собрать список мало: без кластеризации он превращается в тысячи строк без структуры.

Инструменты: Excel (формулы и надстройки), специализированные сервисы, ручная разметка по маркерам. Кластеризация в Excel хороша там, где нужен полный контроль: на тысячи строк она работает быстрее сервисов и ничего не отправляет на сервер.

Как работает кластеризация

Смысл запроса оценивается по совпадению слов и маркеров. Две рабочие логики:

• по маркерам: запросы делятся по значимым словам (география, модель, задача, тип запроса); шаблонные и мусорные слова игнорируются;
• по леммам: слова приводятся к начальной форме, запросы группируются по совпадению наборов лемм; так синонимичные формулировки попадают в один кластер;
• по выдаче: сравнивается топ-10 поисковой системы; чем больше совпадений, тем ближе запросы. Точный, но требует выгрузок выдачи.

На практике комбинируют: сначала маркеры и леммы (быстро, без платных выгрузок), спорные склейки проверяют выдачей.

Правила хорошей кластеризации

• интент внутри кластера один: «купить», «цена», «отзывы» это разные кластеры, даже если слова совпадают;
• направление конвертации учитывается: «из pdf в excel» и «из excel в pdf» это разные задачи;
• гео и модели разделяются, если продать их нельзя одним предложением;
• минус-слова и стоп-слова вычищаются до группировки, иначе кластеры собираются вокруг мусора;
• главный кластер (голова) формулируется частыми словами: он станет заголовком страницы.

Что делать с кластерами

• большой кластер это страница (или группа объявлений Директа);
• кластер-подмножество становится разделом внутри страницы;
• кластеры без спроса закрываются FAQ или отбрасываются;
• каннибализацию проверяют на стыке кластеров: один запрос не должен вести на две страницы.

Типичные ошибки

• кластеризация до чистки: мусор собирает свои кластеры;
• один интент в нескольких кластерах: каннибализация на выходе;
• переклейка по порогам инструмента без ревизии глазами;
• разделение по запятой или длине фразы вместо смысла;
• кластеры без приоритета: без частотности непонятно, что писать первым.

Связь с другими терминами

Кластеризация стоит между сбором ядра и созданием страниц: она опирается на ключевые слова, частотность и N-граммы, а её результат это структура сайта и групп объявлений. В рекламе связана с таргетингом: одна группа, одна тема.

Итоги

Кластеризация превращает список запросов в структуру: кластеры по интенту, страницы по кластерам, объявления по группам. Считать её можно маркерами и леммами, спорные склейки проверять выдачей, а мусор вычищать заранее, иначе группировка будет собирать мусорные кластеры.

nn

Практика: перед группировкой слова приводят к начальной форме — лемматизация в Excel, а собранные кластеры чистятся в работе с семантическим ядром.